當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 “傳媒圈地運(yùn)動(dòng)”即將到來(lái) 作者：《媒介方法》 日期：2007-3-4 字體：[大] [中] [小]

　　央視《新聞聯(lián)播》歷來(lái)是中國(guó)發(fā)展動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)。2007年1月13號(hào)和1月19號(hào)晚上，央視《新聞聯(lián)播》播出了《國(guó)內(nèi)發(fā)行業(yè)積極進(jìn)軍資本市場(chǎng)打破地區(qū)封鎖》和《廣東廣播電視發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性突破》這樣兩條新聞，全文茲錄入下。這是今年年初中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播傳媒改革類(lèi)的兩條同類(lèi)資訊——都是關(guān)于打破地區(qū)封鎖和條塊分割、做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的。毫無(wú)疑問(wèn)，這兩個(gè)訊息具有很強(qiáng)的政治信號(hào)意義。在這個(gè)傳媒變革日新月異的時(shí)期，這個(gè)信號(hào)告訴了我們什么？

　　《廣東廣播電視發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性突破》

　　[播音員]近年來(lái)，廣東廣播電視堅(jiān)持改革創(chuàng)新，整合廣電資源，創(chuàng)造了具有廣東特色的廣電體制改革
“南方模式”，廣播電視事業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。
　　根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年廣東廣電的收視市場(chǎng)份額超過(guò)境外電視49個(gè)百分點(diǎn)，徹底改變了廣東廣電與境外媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局。三年前，全國(guó)第一個(gè)由省、市、縣三級(jí)廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)合組成的全省性廣電集團(tuán)——廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)誕生，以省級(jí)臺(tái)為龍頭，以業(yè)務(wù)為紐帶，在資金、節(jié)目、人才、技術(shù)設(shè)備等方面支持市、縣廣播事業(yè)。廣東電視臺(tái)免費(fèi)提供收視率高的節(jié)目給清遠(yuǎn)等地級(jí)市臺(tái)播出，使地級(jí)市臺(tái)自辦頻道的收視率得到提升。南方電視臺(tái)與十五個(gè)市的電視臺(tái)建立了稿件電子通聯(lián)系統(tǒng)，加大了地級(jí)市臺(tái)節(jié)目的信息量。同時(shí)集團(tuán)著力推動(dòng)中央和省級(jí)廣播電視節(jié)目完整傳輸，擴(kuò)大覆蓋，目前廣東省所有的地級(jí)市和76個(gè)縣都收到中央臺(tái)和省臺(tái)的電視節(jié)目。
　　[廣州市民]過(guò)去我們打開(kāi)電視都是看香港臺(tái)，最近幾年我們比較多地看境內(nèi)的臺(tái)，中央臺(tái)、廣東臺(tái)，廣州臺(tái)，節(jié)目比較豐富多彩，更加貼近我們自己的生活。
　　[播音員]大區(qū)域、多層次、140多個(gè)電視頻道整合營(yíng)銷(xiāo)，還帶來(lái)了省、市、縣廣告效益同步增長(zhǎng)。2006年廣東廣電總收入超過(guò)90億元，實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。《國(guó)內(nèi)發(fā)行業(yè)積極進(jìn)軍資本市場(chǎng)打破地區(qū)封鎖》
　　[播音員]國(guó)家新聞出版總署目前正在大力推動(dòng)有條件的出版發(fā)行企業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)，計(jì)劃今年再推薦五到六家企業(yè)上市融資。上市融資已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)許多發(fā)行企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。
　　2006年10月，上海新華傳媒收購(gòu)上海華聯(lián)45%的股權(quán)，借華聯(lián)的“殼”在上海證券交易所上市，成為中國(guó)出版發(fā)行“第一股”。通過(guò)上市融資，上海新華傳媒成為一家擁有大小5000家文化類(lèi)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，圖書(shū)銷(xiāo)售量占上海市場(chǎng)65%以上的大型傳媒集團(tuán)，開(kāi)始把經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)向上海以外地區(qū)拓展。
　　[上海新華傳媒股份有限公司董事長(zhǎng) 哈九如]全國(guó)還會(huì)有一批這樣的文化企業(yè)能夠順利地上市，我國(guó)的資本市場(chǎng)將會(huì)形成一個(gè)新的傳媒類(lèi)的版塊。
　　[播音員]目前，國(guó)內(nèi)不少出版發(fā)行企業(yè)都在為上市融資做準(zhǔn)備。擁有“文軒”、“時(shí)代新華”等幾大連鎖品牌、門(mén)店遍布四川各地的四川新華發(fā)行集團(tuán)，為優(yōu)化資產(chǎn)配置，將閑置資產(chǎn)進(jìn)行了拍賣(mài)；江蘇新華發(fā)行集團(tuán)以集團(tuán)化、集約化建設(shè)為中心，積極探索建立符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的現(xiàn)代圖書(shū)流通體系。
　　據(jù)了解，我國(guó)每個(gè)省區(qū)都有自己的發(fā)行企業(yè)，由于資金和網(wǎng)點(diǎn)等方面的限制，一個(gè)省的新華發(fā)行集團(tuán)很難跳出地域的限制，參與其他省份的發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。而進(jìn)入資本市場(chǎng)不僅可以帶來(lái)資金，而且有可能使幾個(gè)發(fā)行企業(yè)打破地域界限聯(lián)合在一起。
　　[中國(guó)出版科學(xué)研究所研究員 劉擁軍]不同性質(zhì)的企業(yè)，不同地域的企業(yè)都可以購(gòu)買(mǎi)股份，這樣就打破了我們發(fā)行業(yè)條塊分割、地區(qū)封鎖，只有這樣才能做大做強(qiáng)我們的發(fā)行業(yè)。
　　這兩個(gè)消息的發(fā)布絕非事出無(wú)因，本刊編輯部認(rèn)為，這預(yù)示著2007將開(kāi)展更深層次的打破條塊分割和地域限制的媒體重組，“傳媒圈地運(yùn)動(dòng)”即將到來(lái)，2007年注定是傳媒行業(yè)不平凡的一年。
　　為什么這么說(shuō)？

　　從媒體大環(huán)境來(lái)看，2006年，媒體又走過(guò)了跨媒體發(fā)展的一年，不管旅途是否順利，這都進(jìn)一步推進(jìn)了媒體集團(tuán)化發(fā)展的進(jìn)程。媒體的集團(tuán)化包含多方面：跨媒體、綜合性、多功能，還有跨地域。當(dāng)跨媒體集團(tuán)化發(fā)展走到一定程度，接下來(lái)最有可能展開(kāi)的將是更深層次的打破條塊分割和地域限制的媒體重組。而南方傳媒集團(tuán)的改革和中國(guó)發(fā)行行業(yè)的改革正是在實(shí)踐著這樣的媒體整合。
　　廣東歷來(lái)是中國(guó)各類(lèi)改革的前沿，南方傳媒集團(tuán)近幾年的實(shí)踐正是在打破條塊分割和行政區(qū)劃的媒體資源重組，并取得了很好的效果。其條塊結(jié)合、聯(lián)合發(fā)展的成功戰(zhàn)績(jī)，印證了“南方模式”的可行性。南方傳媒集團(tuán)是全國(guó)第一個(gè)全省性的廣電集團(tuán)，聯(lián)合發(fā)展是南方傳媒集團(tuán)的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在，是做強(qiáng)做大應(yīng)對(duì)境外媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的主要途徑。集團(tuán)成立兩年來(lái)，先后投入了5000多萬(wàn)元資金支持市、縣廣電事業(yè)的發(fā)展，并與海南、廣西等地電視臺(tái)展開(kāi)合作。
　　2004年1月南方廣播影視傳媒集團(tuán)成立以后，2月26日，廣東電臺(tái)第一次與云浮廣播電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)展后，目前已經(jīng)同江門(mén)市、韶關(guān)市、河源市、梅州市、揭陽(yáng)市、陽(yáng)江市、汕尾市、廣西梧州市、懷集、臺(tái)山、羅定、潮安等13家市縣廣播電視臺(tái)（電臺(tái)）聯(lián)合發(fā)展，其中2005年1月21日與廣西梧州電臺(tái)聯(lián)合發(fā)展，在全國(guó)廣播界首次實(shí)現(xiàn)省市兩級(jí)電臺(tái)跨省合作，這是廣東電臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)泛珠三角區(qū)域合作的成功實(shí)踐，為實(shí)現(xiàn)“泛珠三角廣播網(wǎng)”設(shè)想寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。這樣的發(fā)展模式，是廣東電臺(tái)根據(jù)廣東區(qū)域及泛珠三角區(qū)域內(nèi)地理位置、經(jīng)濟(jì)文化特征、廣東電臺(tái)自身覆蓋情況、各市、縣廣播電視臺(tái)（電臺(tái)）的具體情況，有針對(duì)性的進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展布局，對(duì)不同的合作臺(tái)采取相應(yīng)的合作方式。經(jīng)過(guò)資源重組、地域聯(lián)合發(fā)展，南方傳媒集團(tuán)獲得巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，各方面良性共振，出現(xiàn)了聯(lián)合制造共贏、抱團(tuán)抵御勁敵的良好局面。
　　在過(guò)去的一年當(dāng)中，南方廣電集團(tuán)得到了中央的多次肯定。最近的一次，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春，中共中央政治局委員、中央宣傳部部長(zhǎng)劉云山對(duì)廣東省廣播電視改革取得的成果作出高度評(píng)價(jià)。李長(zhǎng)春在一份有關(guān)南方廣播影視傳媒集團(tuán)改革與發(fā)展情況的匯報(bào)材料上批示：“廣東省廣電改革有大突破，實(shí)力大大增強(qiáng)，兩年來(lái)的實(shí)踐檢驗(yàn)效果是好的”。2006年10月13日上午，國(guó)家廣電總局辦公廳改革辦副主任袁同楠、辦公廳研究處處長(zhǎng)祝燕南和辦公廳綜合處主任科員韓亞峰在省廣電局劉紅兵等領(lǐng)導(dǎo)的陪同下到南方廣播影視傳媒集團(tuán)調(diào)研。南方集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)向調(diào)研組的匯報(bào)中提到，堅(jiān)持走聯(lián)合發(fā)展之路是廣東廣電集團(tuán)化改革取得成功的基礎(chǔ)。調(diào)研組一行對(duì)南方廣播影視傳媒集團(tuán)在集團(tuán)化改革中取得的成績(jī)給予了充分的肯定和高度評(píng)價(jià)。
　　之前的9月13日，國(guó)務(wù)院公布《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：要深化文化體制改革，以發(fā)展為主題，以改革為動(dòng)力，以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，通過(guò)改革不斷破除制約社會(huì)主義文化發(fā)展的瓶頸和體制機(jī)制性障礙，營(yíng)造有利于發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。要堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高社會(huì)主義文化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。另外，2006年初國(guó)務(wù)院發(fā)出的《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》中指出“支持和鼓勵(lì)大型國(guó)有文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組”，經(jīng)過(guò)2006一年的醞釀，到2007年可能會(huì)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
　　雖然很多事情并沒(méi)有明說(shuō)，但細(xì)心地體會(huì)可以覺(jué)察到這些表述下的潛在深意。2006年12月11號(hào)WTO解禁后，國(guó)外媒體全面進(jìn)入中國(guó)的限制將放開(kāi)，我國(guó)媒體業(yè)將面臨來(lái)自國(guó)外大型媒體企業(yè)集團(tuán)更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)的情形下，國(guó)內(nèi)媒體尋求自保和發(fā)展的必然舉措。面臨WTO解禁，外來(lái)大型傳媒集團(tuán)的沖擊，政策的制定者確實(shí)不得不考慮如何維護(hù)、鞏固這一重要陣地。一位專(zhuān)家談到，“我們不應(yīng)該以聽(tīng)到‘狼來(lái)了’就馬上馬馬虎虎地修起一個(gè)大羊圈，面對(duì)饑餓的狼群，這種不結(jié)實(shí)羊圈實(shí)在是很難起到多大的作用，一旦狼群沖破了羊圈，所有的羊都要遭殃。我們需要做的工作有兩個(gè)方面，一個(gè)方面是穩(wěn)扎穩(wěn)打修幾個(gè)牢固的羊圈，能夠保護(hù)多少羊就保護(hù)多少羊；另一方面是在羊群中進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，留下健壯的羊，它們可以繁衍更為優(yōu)質(zhì)的后代�！爆F(xiàn)在正到了修幾個(gè)牢固的羊圈的時(shí)候了，而打破傳媒市場(chǎng)的條塊分割現(xiàn)狀，從以傳統(tǒng)的行政區(qū)域建立傳媒集團(tuán)到以經(jīng)濟(jì)區(qū)域、文化區(qū)域和市場(chǎng)區(qū)域?yàn)榛�礎(chǔ)統(tǒng)籌建立傳媒集團(tuán)，或許能讓我們的羊圈圈得更大、更結(jié)實(shí)。
　　從同類(lèi)信息來(lái)看，在2007年年初，就傳出中國(guó)發(fā)行集團(tuán)掛牌在即的消息。全國(guó)性跨地域的發(fā)行集團(tuán)———中國(guó)發(fā)行集團(tuán)正在組建，近期將掛牌亮相。這是國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰日前在第十六屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)閉幕式上透露的消息。繼去年9月中國(guó)出版集團(tuán)正式成立后，我國(guó)出版發(fā)行業(yè)又迎來(lái)這一重大舉措。據(jù)新華書(shū)店總店總經(jīng)理劉國(guó)輝介紹，即將掛牌的中國(guó)發(fā)行集團(tuán)由新華書(shū)店總店、中國(guó)出版集團(tuán)外貿(mào)總公司、中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口公司以及國(guó)家郵政總局四家共同投資，將采取股份制形式，總資產(chǎn)預(yù)計(jì)將達(dá)30億元左右。
　　從資本市場(chǎng)的涌動(dòng)來(lái)看，隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展，資本市場(chǎng)也開(kāi)始對(duì)傳媒板塊給予更多關(guān)注。有分析師指出，數(shù)字電視、并購(gòu)重組和奧運(yùn)將成為2007年傳媒板塊的重點(diǎn)主題。其中中信證券分析師張兵指出，傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)資本快速增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)將是其一個(gè)重要?dú)w向，由于受限于傳媒業(yè)上市政策的嚴(yán)苛，并購(gòu)重組將是這些產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入資本市場(chǎng)的基本途徑。預(yù)計(jì)2007年將有更多的公司通過(guò)重組進(jìn)入傳媒業(yè)，并購(gòu)重組產(chǎn)生的投資機(jī)會(huì)將貫穿于2007年全年，并成為超額投資收益的重要來(lái)源。
　　上述種種現(xiàn)象提醒我們，2007傳媒市場(chǎng)打破條塊分割、區(qū)域分割的并購(gòu)重組將更全面深入地展開(kāi)，風(fēng)調(diào)雨順環(huán)境適合的話，中國(guó)的傳媒格局將發(fā)生不小的變動(dòng)。